El món ens entra pels ulls

Vivim en un món cada cop més domi­nat per les imat­ges. Els estu­dis afir­men que rete­nim un 20% de la infor­mació que lle­gim, però fins a un 80% de la que veiem. El segle XXI és el de la comu­ni­cació visual, i la infor­mació ens arriba al cer­vell majo­ritària­ment de manera visual. És per això que els pro­fes­si­o­nals que es dedi­quen a la imatge –en totes les seves bran­ques, des de la comu­ni­cació visual i el dis­seny gràfic fins a l’arqui­tec­tura i l’engi­nye­ria, les belles arts, l’urban sketc­hing, la il·lus­tració, el packa­ging i el dis­seny tèxtil– han vist la neces­si­tat de tro­bar-se per deba­tre sobre la seva rea­li­tat i les neces­si­tats futu­res. Això ha por­tat al nai­xe­ment del GRADA Congrés Gràfic, el saló de la imatge i el conei­xe­ment, que tindrà lloc del 26 al 29 de març a Bar­ce­lona i que se suma a la que fins ara ja és la fira refe­rent en la indústria gràfica i la comu­ni­cació visual, Grap­his­pag, orga­nit­zada per Fira Bar­ce­lona en col·labo­ració amb l’asso­ci­ació Grap­his­pack. Les dues cites tin­dran lloc al recinte Gran Via de Fira Bar­ce­lona.

Durant qua­tre dies, se suc­cei­ran con­ferències, tallers, mas­ter­class i ses­si­ons de tre­ball en xarxa amb un pro­grama d’acti­vi­tats que tindrà com a grans eixos la imatge i la soci­e­tat, l’edició i la comu­ni­cació visual, i la relació entre l’art, la cul­tura i la tec­no­lo­gia, així com el talent emer­gent. També hi haurà una zona expo­si­tiva en què par­ti­ci­pa­ran unes trenta empre­ses amb pro­duc­tes i ser­veis adreçats als sec­tors vin­cu­lats a la imatge.

Hi haurà molts ponents naci­o­nals i inter­na­ci­o­nals. Un dels des­ta­cats és Félix Beltrán, con­si­de­rat el pare del car­tell cubà i un refe­rent del dis­seny gràfic a l’Amèrica Lla­tina. Segur que teniu pre­sent la imatge del car­tell del Che Gue­vara, que va crear el 1967 i que s’ha con­ver­tit en una icona visual de referència (vegeu la imatge en aquesta plana). També des­ta­quen noms com el de l’edi­tor gràfic de Nati­o­nal Geo­grap­hic, i un dels millors infògrafs del món, Fer­nando Bap­tista, que par­larà de l’art d’expli­car històries de manera visual; el de la mexi­cana Teresa Camacho, dis­se­nya­dora gràfica experta en noves tec­no­lo­gies, i el de la influ­ent il·lus­tra­dora eslo­vena Mar­tina Paukova, que col·labora amb Goo­gle, Con­verse i The New York Times.

Altres dis­ci­pli­nes que uti­lit­zen i repro­du­ei­xen la imatge en els seus pro­ces­sos cre­a­tius també esta­ran repre­sen­ta­des al GRADA Congrés Gràfic, a través d’experts com ara l’arqui­tecta Bene­detta Tagli­a­bue; l’edi­tor cap de Tasc­hen, Julius Wie­de­mann; l’il·lus­tra­dor i urban sketc­her (dibui­xant en directe de la vida urbana), Gabriel Cam­pa­na­rio, i l’artista mul­ti­dis­ci­pli­nari Judas Arri­eta.

S’ana­lit­zarà també l’estat del dis­seny amb el fun­da­dor de l’estudi de comu­ni­cació Vasava, Toni Sellés, i la dis­se­nya­dora cata­lana radi­cada a Ams­ter­dam Marta Cerdà. No només es que­da­ran amb la forma, sinó que també ana­lit­za­ran l’enfo­ca­ment psi­cològic sobre el poder per­su­a­siu de la imatge, amb l’apor­tació del neu­ro­lingüista Víctor Amat, men­tre que el dis­se­nya­dor Joan Anc­hon impar­tirà un taller sobre gra­fisme en movi­ment.

“Amb GRADA, Grap­his­pag entra en el segle XXI no només de bra­cet de la tec­no­lo­gia, que ja ho ha fet, sinó des d’una com­prensió i inte­gració con­cep­tual glo­bal del procés de cre­ació de la imatge, entesa des d’una accepció àmplia, que bro­lla en la seva gènesi pro­jec­tual i comu­ni­ca­tiva per desen­vo­lu­par –des de les capa­ci­tats tec­nològiques– una indústria dinàmica i molt com­pe­ti­tiva en l’àmbit naci­o­nal i inter­na­ci­o­nal”, asse­nyala el degà del Col·legi Ofi­cial de Dis­seny Gràfic de Cata­lu­nya, Jesús del Hoyo, que des­taca que gràcies a l’esforç de Grap­his­pag, Fira de Bar­ce­lona i el Col·legi Ofi­cial de Dis­seny Gràfic totes les acti­vi­tats de GRADA Congrés Gràfic seran gratuïtes per a tots els assis­tents. L’èxit està asse­gu­rat, perquè l’afo­ra­ment ja està com­plet i l’orga­nit­zació intenta ara ampliar-ne la capa­ci­tat. “L’aposta ja és un èxit i el camí que pot recórrer és fantàstic”, afe­geix Del Hoyo.

CARINA FILE­LLA

cfi­le­lla@​lrp.​cat