Alta fidelitat

El fes­ti­val d’arts escèniques Tem­po­rada Alta s’ha con­ver­tit després de vint edi­ci­ons en una de les tro­ba­des de referència del món del tea­tre a Cata­lu­nya. No només per la pro­gra­mació i per les com­pa­nyies que hi podem tro­bar, sinó perquè és un dels fes­ti­vals que més tre­ba­lla el tema públic: la seva fide­lit­zació i, sobre­tot, la incor­po­ració de nous espec­ta­dors. El fes­ti­val, que com tan­tes altres acti­vi­tats cul­tu­rals ha començat aquest mes la seva acti­vi­tat de manera acci­den­tada arran de la sentència del Tri­bu­nal Suprem con­tra els pre­sos polítics inde­pen­den­tis­tes (Tem­po­rada Alta es va afe­gir a la vaga del 18 d’octu­bre i a altres mobi­lit­za­ci­ons, cosa que va por­tar els seus res­pon­sa­bles a fer un gran esforç de repro­gra­mació dels espec­ta­cles a última hora), gau­deix cada any d’una gran accep­tació i fide­li­tat de públic: els espec­ta­cles acon­se­guei­xen un 95% d’afo­ra­ment de mit­jana cada tem­po­rada. És a dir, gai­rebé el ple, i sense invi­ta­ci­ons ni entra­des rega­la­des. Tan­ma­teix, després d’una enquesta en pro­fun­di­tat sobre el seu públic, ha des­co­bert una dada que en un prin­cipi va des­con­cer­tar els impul­sors: només el 30% del públic repe­teix d’una edició a l’altra, i el 70% és públic que no va assis­tir a cap repre­sen­tació de l’edició ante­rior. “Pri­mer vam pen­sar que era un error –ha expli­cat el direc­tor artístic del fes­ti­val, Sal­va­dor Sunyer–, però després vam des­co­brir que en rea­li­tat això passa en tots els grans cen­tres escènics, des del Liceu fins al Metro­po­li­tan: molta gent hi va perquè els fami­li­ars els han rega­lat una entrada, o per fer una cosa espe­cial un dia, men­tre que hi ha una gran mino­ria que sí que són molt fidels.” Aquesta dada els ha fet veure el següent: “No ens podem con­for­mar a omplir les sales, encara ens hem de posar més objec­tius”, explica Sunyer. Per exem­ple, que aquest 70% que s’acosta al tea­tre de manera esporàdica, hi torni amb més assiduïtat. “Ara sabem la gent que tenim, i això ens per­met tre­ba­llar millor el tema del públic, o dels ciu­ta­dans, com en pre­fe­rim dir, perquè no són cli­ents, sinó gent que vol par­ti­ci­par amb nosal­tres en el fes­ti­val.”

Aquest any, Tem­po­rada Alta estrena una nova estratègia de públic: Arte­ria, el nou club des­ti­nat als menors de 30 anys, per atreure joves al tea­tre i fide­lit­zar els que ja hi van. Ofer­tes, des­comp­tes del 20% en algu­nes fun­ci­ons, abo­na­ments espe­ci­als i una infor­mació addi­ci­o­nal sobre les obres des­ti­na­des a aquest públic. “Teníem La Colla, per a infants, i El Club, per a totes les edats, però ens que­dava pen­jada una estratègia des­ti­nada als més joves”, explica Mari­ona Gómez, res­pon­sa­ble de la política de públics del fes­ti­val. Acon­se­guir una alta fide­li­tat també entre la gent jove és un dels objec­tius del fes­ti­val: no només que par­ti­ci­pin del Tem­po­rada Alta, sinó que aca­bin con­so­li­dant per a tota la vida una afició per­ma­nent a les arts escèniques. “El que volem és arris­car: no pas ven­dre entra­des entre els joves i pro­po­sar-los amb pater­na­lisme un tea­tre de joves, sinó que des­co­brei­xin el tea­tre con­tem­po­rani, espec­ta­cles expe­ri­men­tals i altres pro­pos­tes que vagin més enllà de fun­ci­ons amb actors de Merlí, que també.” Després d’un mes de la seva posada en marxa, Artèria ja té uns 450 socis. “Ha fun­ci­o­nat molt bé”, valora Gómez.

La política de públics del Tem­po­rada Alta no es queda amb els clubs. Una estratègia impor­tant és fomen­tar la par­ti­ci­pació i crear lli­gam amb el públic. D’aquí ve una de les acci­ons més sin­gu­lars: el Tem­po­rada Alta a Domi­cili. És exac­ta­ment el que diu el seu nom: si un grup ho demana, res­pon­sa­bles del Tem­po­rada Alta els rea­lit­zen una sessió infor­ma­tiva a domi­cili en què s’explica la pro­gra­mació, s’escolta les seves pre­ferències i se’ls reco­mana què poden anar a veure. Amb un pro­grama que conté un cen­te­nar d’espec­ta­cles, és fàcil que s’escapi la infor­mació d’un espec­ta­cle que els podria agra­dar.

Una altra ini­ci­a­tiva inno­va­dora que tre­ba­lla el vin­cle amb el públic és Fer Diana: qui hi vul­gui par­ti­ci­par pot expli­car quins són els últims tres espec­ta­cles que ha vist i li han agra­dat, i a par­tir d’aquesta infor­mació, els tècnics del fes­ti­val els pro­po­sen espec­ta­cles que pre­vi­si­ble­ment els agra­da­ran.

DAVID MARÍN

dma­rin@​lrp.​cat