L’INEFC renova la imatge de marca

L’Ins­ti­tut Naci­o­nal d’Edu­cació Física de Cata­lu­nya (INEFC) estrena nova imatge cor­po­ra­tiva amb la volun­tat de fer ben visi­ble els valors que repre­senta, adap­tar-se als nous rep­tes d’un con­text en canvi cons­tant i reforçar, alhora, la seva iden­ti­tat com a uni­ver­si­tat de l’esport amb una mirada feme­nina i inter­na­ci­o­nal. La secretària gene­ral de l’Esport i de l’Acti­vi­tat Física, Anna Caula, ha pre­si­dit la pre­sen­tació de la nova marca al cen­tre bar­ce­loní de l’INEFC acom­pa­nyada del direc­tor de l’orga­nisme, Edu­ard Inglés. Durant l’acte, que s’ha retransmès pel canal You­Tube de l’INEFC, Edu­ard ha Inglés des­ta­cat la importància que té per a l’INEFC, després de 20 anys amb el mateix logo­tip, el canvi de “símbol com a forma d’exte­ri­o­rit­zar una idea; la mate­ri­a­lit­zació del que som, del que volem ser i, sobre­tot, del que volem trans­me­tre”. En aquest sen­tit, ha rei­vin­di­cat la imatge de l’INEFC com a cen­tre uni­ver­si­tari de referència en recerca i en trans­missió de conei­xe­ment, però alhora refe­rent també en valors com la igual­tat, la pro­xi­mi­tat i la inclusió. Per la seva banda, Anna Caula, ha expres­sat que l’adopció de la nova marca cor­po­ra­tiva de l’INEFC reflec­teix “el dina­misme” propi del món de l’esport i el seu paper com a eina de salut, recerca, cohesió social i cons­trucció de ciu­ta­da­nia. “Hem d’explo­tar aquests valors per fer de l’esport un pilar del país”, ha afe­git. La secretària gene­ral de l’Esport i de l’Acti­vi­tat Física també ha des­ta­cat que l’INEFC «forma els pro­fes­si­o­nals que enri­quei­xen l’esport”, de manera que el cen­tre és un actiu cab­dal per “expor­tar tot aquest uni­vers fora de les nos­tres fron­te­res”.

Per expli­car visu­al­ment el sen­tit del canvi, s’ha retransmès el vídeo de pre­sen­tació de la nova imatge cor­po­ra­tiva, un recor­re­gut visual pels més de 45 anys d’història de l’INEFC que evoca els valors que vol repre­sen­tar la marca que avui s’ha pre­sen­tat: el rigor de la tra­dició acadèmica, al cos­tat de la inte­gració, la igual­tat, la inclusió, l’apre­nen­tatge uni­ver­sal i la pro­xi­mi­tat. El canvi de símbol se sus­tenta bàsica­ment en tres pilars: la supressió del logo­tip “e” que als ini­cis com­par­tia amb el CAR i el Con­sell Català de l’Esport, els quals ja van ban­de­jar poste­ri­or­ment el mateix símbol; la uti­lit­zació de la caixa baixa, dei­xant de banda l’acrònim per fer la marca més pro­pera amb la volun­tat d’huma­nit­zar-la; i la com­bi­nació de dues tipo­gra­fies dife­rents: la pri­mera, romana, en clara referència a la tra­dició del món uni­ver­si­tari, i una segona, gro­tesca, que remet a la inno­vació i al dina­misme del món de l’esport.

Per enri­quir el sis­tema visual, s’ha ampliat la paleta de colors, lide­rat pel blau que evo­lu­ci­ona a una versió més bri­llant, i com­ple­men­tada amb una gamma cromàtica més àmplia que li pro­por­ci­ona un aire més actual i li aporta dina­misme en entorns digi­tals. També s’hi afe­geix la pos­si­bi­li­tat d’apli­car-hi una fina línia que com­bi­nada amb els diver­sos colors aporta equi­li­bri al con­junt. El pro­jecte ha estat a càrrec de l’agència de bran­ding i dis­seny Clase, que ha tre­ba­llat en estreta col·labo­ració amb l’orga­nisme autònom per vet­llar en tot moment pel com­pli­ment del Pro­grama d’Iden­ti­fi­cació Visual de la Gene­ra­li­tat de Cata­lu­nya.